A finales del siglo XIX, los estadounidenses vivían en condiciones inmundas, apenas se aseaban y las enfermedades mortales eran muy comunes. Pero James Gamble y Harley Procter inventan un jabón que revoluciona el país y crea un mercado para otros empresarios como King C. Gillette o Jacob Schick, cuya enconada rivalidad dará lugar a la industria del afeitado tal y como la conocemos hoy, multimillonaria y transformadora de la vida cotidiana de los estadounidenses.