La personalidad tiene un poder inmenso. Para los dictadores, los mitos que los rodean y la imagen que proyectan son herramientas clave para hacerse con el poder y mantenerlo. La gente se siente atraída por un líder que promete resolver sus problemas, restaurar la prosperidad y proteger a la nación de múltiples amenazas. Los dictadores venden la idea de que solo ellos poseen las cualidades necesarias para guiar a la nación en una lucha por la supervivencia. Cuando las condiciones son propicias, emerge un líder fuerte y decisivo, pero hay un proceso para ganarse a la población. Necesitan presentarse como salvadores, Necesitan construir un culto a la personalidad.